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多家基金淘宝旗舰店有望6月组团推出

发布时间:2020-01-15 01:55:05 阅读: 来源:聚乙烯厂家

“我们正在积极准备,只等监管层相关指引发布,我们的淘宝网店就会很快开张。”春节前的一次聚会上,一家基金公司市场部总监宣称,在淘宝网上买卖基金今年肯定会成行。

随着电商时代的来临,在淘宝网上卖基金越来越成为众多基金公司扩张销售渠道、摆脱对银行销售渠道过度依赖的新选择。

近日有消息称,在经过大半年的前期筹备工作后,基金公司和淘宝网已经完成了系统对接等辅助工作,如果一切顺利的话,10多家基金公司的官方旗舰店有望在6月份组团推出——这也意味着基金销售的电商时代即将正式来临。

基金公司将集体登陆淘宝网

自面世那天起,商业银行就成为我国证券投资基金销售的最主要的渠道,无论近些年监管层和基金公司如何使尽浑身解数不断开辟第三方销售,都难以撼动银行在基金销售中的主导地位。

客观地说,商业银行为我国基金业的迅速发展立下了汗马功劳。但银行销售渠道的过于强大,也对基金公司的正常发展造成了不利的影响,高昂的尾随佣金和不菲的渠道维护费已成为部分中小基金公司日益沉重的负担。

电商时代的来临,为基金公司提供了一个全新的选择:到淘宝网上开店卖基金,让投资者购买基金像网上购物一样的简单便捷。而自去年12月初开启的反弹行情中,偏股型基金所展现出来的赚钱效应,使得包括东方财富(300059,股吧)旗下的基金销售平台在内的多家第三方销售机构的销售额强劲增加,令基金公司对淘宝网销售前景充满期待。更重要的是,淘宝网所拥有的巨大客户群和巨额消费流量,也对基金公司产生极大的“诱惑”。

业内人士表示,支付是基金电子商务化发展的基础,投资者如果获得便捷的支付体验,会推动基金电商销售业务的开展。

记者了解到,为了能够在淘宝平台上开设官方旗舰店,不少基金公司早在去年三、四季度即开始筹备。但直到今年3月15日,证监会正式公布并实施基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定后,基金公司和淘宝网方面的合作才开始提速。目前多家公司开始和淘宝网方面开展系统对接工作。

而为了能早日让基金公司淘宝直营店上线,淘宝网也在加速推进准备工作。其中,在基金销售电子商务化发展的最基础的环节——资金支付方面,继去年南方基金、银河、富国、华安、申万菱信等10多家基金公司与阿里巴巴集团的支付宝签订了支付协议后,今年4月份,又有10多家基金公司和支付宝签订了支付协议。证监会网站数据显示,目前已经有37家基金公司和支付宝签订了支付协议。

有知情人士表示,基金公司淘宝网开店的各项准备工作都已基本完成,只等淘宝网向证监会申请基金销售第三方电子平台的备案工作最后落实,店铺即可开张。

投资者能否接受淘宝买基金?

“在基金进驻淘宝网店后,你投资基金就可以足不出户,只要点几下鼠标,很轻易就把投资"搞掂"了。”一家基金公司的高管这样描述淘宝网基金销售的前景。

但从淘宝网的消费者变成投资者,消费者能否接受这个转变?通过淘宝网购买基金产品,消费者是否放心?

记者的一个好朋友,习惯通过银行柜台或银行网银购买基金。因为在她看来,毕竟基金投资的数额较大,动辄上万、十多万的资金投入,通过银行购买感觉更放心。“平常通过淘宝买衣服、书籍、日用品等,不过几百上千元的消费。但如果是投资,我还是愿意找银行,或者证券公司,因为不管怎么着,银行就在那儿,他们基本上不会破产或消失,我可以找到他们;网络很飘渺,出了问题不知该找谁。”

不过,基金公司对此并不过分担心,认为随着互联网对投资者的影响越来越大,电子商务已经越来越为普通民众所接受,淘宝网销售基金的前景一定很广阔。

另一方面,此前在淘宝理财频道上线的保险理财类产品和银行理财类产品,不仅已渐渐为投资者所接受,而且销量也很令人满意。其中,去年淘宝网和国华人寿开展的保险理财产品聚划算团购活动,几天时间就销售超亿元;光大银行(601818,股吧)在其淘宝旗舰店推出的定存宝产品,目前已经销售6万多笔。这些无疑进一步提升了基金公司对淘宝网销售基金的信心。

“投资者的投资习惯也是要慢慢培养的,这就和消费者消费习惯的改变是一样的。”一家基金公司渠道主管表示。不过,他也坦承,投资和消费还是有所区别,投资者对于淘宝网上购买基金的安全问题的担忧,需要基金公司认真对待并采取相应措施予以化解。

短期银行主渠道地位难以撼动

基金公司对入驻淘宝网销售基金如此急迫,一个主要的推动力是希望改变目前对银行销售主渠道过分依赖的局面。那么,这会不会对银行的主渠道地位构成威胁呢?

针对记者提问,一家基金公司市场部副总监毫不犹豫地回答说:“绝对不会。”他认为,短期看,银行作为基金销售主要渠道的局面不会有所改变;从长期来看,目前基金销售对银行渠道过分依赖的状况会逐步得到改观,但仍然无法撼动银行的销售主渠道作用。

在他看来,无论第三方销售渠道如何拓展,银行过去、现在、将来都将是基金销售的最主要渠道。尤其是随着基金这种投资方式的日益普及,逐渐成为普通民众投资的主要工具,偏远地区、乡镇、县城等潜在投资者投资基金产品,更多的仍将会通过银行来购买。

兴业全球(340006,基金吧)基金相关负责人陈光在接受采访时也表示,选择和淘宝网合作,一方面是为了方便投资者;另一方面是希望借助电商优势,愿意通过淘宝这个新的平台尝试一下,加强产品推广、销售。

好买基金研究中心总监乐嘉庆也认为,短时间内,网络购买不会对银行主渠道产生决定性的影响。但他也表示,移动互联是一个大趋势,基金在网上销售的方式作为一种尝试,值得期待。虽然如此,有专家仍提醒,即使是短时间内网络购买不会对银行的主渠道产生决定性的影响,但长期看银行仍不能掉以轻心。

淘宝网发展初期,绝大多数的实体商店都将之视为对手,但随着淘宝网的风生水起,越来越多的实体店正在陷入“试衣店”困境。专家表示,基金销售作为商业银行极为重要的中间业务之一,这个阵地只能扩大不能萎缩。因此,银行对于淘宝网销售基金所带来的竞争绝对不能忽视。未来银行必须花大力气进一步提高自己的优势,以确保基金销售的主导地位不会因淘宝网等电商的竞争而下降。

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