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为霞尚满天 中老年服装行业为何冰清水冷种植

发布时间:2020-04-19 14:02:25 阅读: 来源:聚乙烯厂家

为霞尚满天 中老年服装行业为何冰清水冷

摘要:1982年,联合国在维也纳召开的“老龄问题世界大会”上第一次提出,60岁以上人口超过10%或者65岁以上人口超过7%的国家为老年型国家的概念。

1982年,联合国在维也纳召开的“老龄问题世界大会”上第一次提出,60岁以上人口超过10%或者65岁以上人口超过7%的国家为老年型国家的概念。而2011年发布的我国第六次人口普查的数据显示,60岁及以上人口占全国总人口的13.26%。显然,我国老龄化进程正在逐步加快。同时,由于我国的独生子女政策自1979年执行以来已经30余年。受此影响,今后数十年内我国老龄化问题仍然会呈现出持续增长的态势。换句话说,也就是以后的中老年群体在我国人口中将会占有更大的比例,老人将会越来越多。

然而,我国如此庞大的中老年消费群体形成的巨大市场却一直被纺织服装企业所忽视。在目前服装行业日益细分的情形下,中老年消费者想要买到一件称心如意的衣服仍然不太容易。大多数时候总是“众里寻他千百度”却又“踏破铁鞋无觅处”。中老年服装行业为何如此冷清?怎样才能解决中老年人买衣服难的问题?让我们一起走进这个被服装行业遗忘的角落去一探究竟。

观市场:全行业发展迟滞

生产、经销中老年服装成本高、利润薄,基本上已经是服装行业内的共识了。目前我国的中老年人由于历史经历的原因,年龄上老一点的基本属于“扛过枪,过了江”,而年龄小些的又是“上过山,下过乡”,大多是从苦日子里面走过来的,艰苦朴素的思想根深蒂固。到现在随着青春年华渐行渐远,他们的购买欲也逐渐在减退。中老年人消费谨慎,舍不得在服装方面花钱或者说是勤俭节约,总之他们的钱不好赚。

西安市民张女士的母亲最近即将迎来61岁的生日,为了表表孝心她打算买一套衣服送给妈妈。于是,她就首先前往商场云集的南大街逛了起来。走进某某百货公司,从底层到最上层张女士上上下下跑了个遍,愣是没有找到适合她母亲那个年龄段的衣服。实际上,这家商场的服装销售区域绝大部分柜台都被时尚女装、高档男装以及童装所占领。

经过向商城的工作人员询问,张女士终于在一个不起眼的角落里找到了这家商城内唯一经营中老年服装的柜台。但问题也随之接踵而来,这个所谓的中老年服装专柜里面摆设的衣服要么就是款式太过前卫,要么则是款式非常落伍。同时,在服装的色彩上中老年男士的就是深色调,让人黯然神伤;中老年女士的衣服则多又颜色太过鲜艳,大红大绿让人觉得不伦不类。最后实在是觉得这个专柜的衣服没有适合自己母亲穿着的,张女士只能怏怏离去前往另外的地方寻觅。

实际上,每到逢年过节都在发愁该给父母、长辈买哪种品牌的服装。以及,到哪里才能买得到品牌中老年服装产品的人比比皆是。目前,在我国服装行业里适合消费者需求的中老年服装品牌太少了。甚至根本就没有,这让中老年消费群体即使是想整点所谓的“老来俏”也无处消费。

前不久去武汉参加一位同学的婚礼,时光飞逝昔日的同学、老师多少改变了一点模样。不过,在婚宴现场熙熙攘攘的人群里,我还是一眼就认出了以前的大学老师。其原因在于老人家仍然穿着他一贯夏天穿的短袖白色,胸前一个口袋还是带纽扣的衬衫。印象中他夏天一直都是穿这种款式的衣服,而到了冬天则是一概藏青色的外套,春秋一般都是咖啡色或者银灰色的风衣。对于老人家的穿着打扮,包括我在内的很多同学甚至是学校自行车棚的管理员都已经了然于胸。

类似老人家这样的长者,其实在我们身边不胜枚举,他们是属于有消费能力的那群老年人。并且据说他年轻时候也是风流倜傥、潇洒如风的樱园才子,想来也是有那样的消费理念的。但是,现实中为何又有如此多的中老年人不爱好穿着打扮呢?消费观念固然是一个重要的因素,但归根结底的原因是真正为中老年人设计的服装产品确实太少了。

纵观我国纺织服装行业,改革开放这些年以来从走量图多到精益求精再到现在对市场一步一步的细化。男装、女装、童装都可以列举出一串大大小小的品牌,每一个大类下还会根据不同人群进行商务、休闲、时尚等方向的细分,甚至连家居装都跟睡衣有了一定的区别。但是,当我们认真审视中老年服装行业的时候就会发现这里几乎就是一块被遗忘的角落。目前,我国纺织服装行业的知名企业、龙头企业尚无一家在认认真真的运作中老年服装品牌。无论是雅戈尔、杉杉或鳄鱼等等,尽管都已经从西服拓展到休闲服,却没有一家愿将目光投向老年人服装市场。实际上,我国绝大多数中老年服装产品都出自小加工企业或者是家庭作坊。

访顾客:消费观念尚需培养

纵观我国中老年服装消费者群体,其主要消费观念不外乎也就是“价廉物美、舒适得体”。但仅仅这样简单的要求,在其他服装行业来说最起码的标准,消费者在目前的中老年服装行业却很难得到满足。

蒲阿姨是西部某地一名企业的退休职工,随着这几年国家不断调高养老金标准,她每月的收入大约在1600块左右。勤劳、节俭是她多年以来养成的习惯,对于服装上的消费她一贯本着“旧的没坏,新的不买”的看法。不过,随着她自己收入的增加以及整个社会氛围的不断变化。蒲阿姨原本根深蒂固的消费观念也在悄悄发送变化。对于她来说,年轻时很少有机会穿上好一些的服装。现在老了才逐渐有条件穿到自己心仪的服装,所以一种补偿似的消费心理开始在她脑海里占了上风。1 2 3

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