聚乙烯厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
聚乙烯厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

视频网站缘何突然爱上UGC

发布时间:2021-01-22 11:21:41 阅读: 来源:聚乙烯厂家

以UGC(用户创造内容)为核心竞争力的56网近日传出将被百度收购。无独有偶,两个月前,优酷UGC战略的首个产品“个人频道”上线运行。曾因变现难而被称为“工业废水”的UGC内容摇身一变成为视频网站争抢的香饽饽。在业内人士看来,原因在于UGC内容能帮助视频网站节约成本以及增加网站的用户黏性。

UGC争夺战一触即发

百度为快速补足UGC而接洽56网的消息近日传得沸沸扬扬。56网一直以UGC为核心竞争力,通过八年耕耘已经拥有国内视频行业最大的UGC资源库,积累了大量热爱上传视频的UGC用户。

无独有偶,优酷在今年2月推出个人频道,为原创视频作者提供便捷、优质、专业的品牌运营服务与体验,包括视频发布、“粉丝”管理和数据解读等。作为优酷UGC战略的首个落地产品,个人频道实现了由用户主导进行操作、编辑、维护。除此之外,新浪微博战略投资UGC短视频应用秒拍,并在新版微博App中植入了秒拍入口;腾讯上线UGC短视频分享应用微视;乐视则是推出了以UGC内容为主的App“大咔”。

UGC在视频领域并不是新概念,全球最大的视频网站YouTube早在2005年就全面引入了UGC模式,国内最早一批的视频网站包括土豆、优酷最初就是靠UGC模式起家。然而随后UGC内容无法变现的问题使其被称为“工业废水”,视频网站随之进入争夺电视剧、电影等长视频版权的“烧钱”期。

颇具戏剧性的是,曾经的“工业废水”UGC如今又成为了视频网站大佬们争抢的香饽饽。

自制内容助网站降低成本

“凭热播的影视剧能为视频网站暂时带来大量用户,但是越发严重的同质化经营让企业陷入版权价格战中不能自拔。” 56网创始人、CEO周娟两年前在接受北京商报记者采访时的话一语成谶。

从2011年起,网络版权价格“飞涨”,《甄嬛传》独家版权卖出2000万元的价格,随后《浮沉》、《宫锁珠帘》的网络独播版权价格飙升至3000万元。去年底,一份《综艺节目“土豪”榜单》更是显示多家视频网站不惜斥资上亿元购买电视节目版权,其中腾讯视频以2.5亿元价格拿下今年《中国好声音》的网络版权;爱奇艺以2亿元的打包价格拿下热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目;PPTV聚力以约2亿元获得包括《非诚勿扰》等在内的江苏卫视旗下所有节目两年独播权,而UGC内容不需要视频网站支付版权费用。

艾瑞咨询今年发布的《中国式UGC白皮书》曾指出,UGC的视频网站更能规避长视频的版权成本。艾瑞咨询分析师赵旭枫表示,“目前大部分国内视频网站把惟一的重点押注在电影、电视等非UGC领域,客观上提高了企业的运营成本,同时也造成国内版权价格的上涨。从长远看,具备UGC+正版+自制全模式的土豆网和优酷的抗风险和发展路径更有成功的基础,不仅实现内容差异化,还能有效提高企业的抗风险能力”。

UGC利于网站用户黏性增强

根据咨询机构易观国际发布的《中国网络视频市场季度监测数据》,短视频内容的用户数量已经超过长视频。其中超过七成的用户,在碎片化时间中选择观看那些有趣的短视频内容。

周娟告诉北京商报记者,UGC以短视频为主,而短视频更符合用户在移动互联网环境下碎片化时间里对视频需求,同时也更易于在社交网站上传播、分享,这些特性使得UGC内容拥有更强的用户黏性,并带来长尾流量效应,所以视频网站下决心开采UGC这座富矿。

爱奇艺的转变也印证了周娟这一说法。曾专注于长视频的爱奇艺去年推出了针对个人用户移动视频制作的App啪啪奇。爱奇艺CEO龚宇对媒体表示,过去在投资内容时,都是通过电影公司、电视台、好莱坞购入内容,接下来爱奇艺将加大在UGC方面的投入。龚宇认为,虽然UGC市场份额在用户端、广告端都不是主体,但UGC用户黏性强,这也是爱奇艺涉足UGC的原因。

“UGC模式仍旧是视频行业最具可持续性的发展和盈利模式之一。市场研究机构eMarketer发布的数据显示,UGC模式视频网站鼻祖YouTube去年的营收跃升51%,达到56亿美元。一旦中国UGC视频市场成熟,中国以UGC模式为主的视频网站也将迎来盈利。”周娟如是说。

三国群英传1中文版单机版

韦德棋牌

异次元大作战汉化版