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lululemon创始人ChipWilson认为品牌已迷失方向-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:15:07 阅读: 来源:聚乙烯厂家

据加拿大瑜伽运动品牌lululemon创始人Chip Wilson于近日发布的一本由其撰写的新书《Little Black Stretchy Pants》显示,其不仅记录了lululemon发展的整个过程,更是认为目前lululemon已迷失了方向,仍有问题需要处理。

同时,Chip Wilson在书中明确指出,lululemon当务之急应是减少批发渠道的出货量,以积极应对美国百货零售业绩低迷。

而在lululemon原首席执行官Laurent Potdevin于今年2月因个人行为问题离职,并于7月24日正式任命Calvin McDonald自8月20日起出任新全球首席执行官这一件事上,Chip Wilson表示到与董事会出现了分歧,其认为董事会成员过分重视新首席执行官提升业绩的能力,而忽略了作为领导者应有的视野和远见。

此外,Chip Wilson还在书中提及到,在2008年曾与美国运动品牌Under Armour创始人兼首席执行官Kevin Plank会面,并谈论到收购的相关事宜,但因其认为Under Armour品牌DNA太过男权主义,这与lululemon品牌文化不符,因此还是决定放弃收购,

值得一提的是,lululemon于近日携手英国皇家芭蕾舞团首席Francesca Hayward推出合作系列,以英国皇家歌剧院为灵感,将传统艺术之美与创新设计相结合,其中涵盖上衣、紧身衣、裤装及裙装等在内的共17件单品。

自2016年开始进入中国大陆市场的Lululemon为了进一步的扩大市场,于2017年携手商派布局新零售,为其打造了官方商城+社交电商的定制解决方案,不仅官网流量飙升30%,电商业绩成长更是十分惊人,销售额增长高达200%。据悉,Lululemon目前在中国大陆市场共计拥有13家门店,实力不容小觑。

此外,据lululemon于日前公布的第二季度财报可知,在截至7月29日的三个月内,得益于门店以及电商的流量增加和转化率提升,lululemon销售额录得7.235亿美元,同比大涨24.5%,净利润则较去年同期的4870万美元翻倍至9580万美元,均超过分析师预期。

对此,lululemon首席运营官Stuart Haselden则表示称,lululemon目前仍处于起步阶段,未来将继续扩张线上市场以及男装品类,今年计划新增40家门店,其中一半将分布在国际市场。

据悉,该财报发布后,lululemon股价盘后大涨13.09%至154.93美元,今年迄今,股价累计上涨超过90%,目前市值约为199亿美元。

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