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解析图书搭上网红经济快车后的IP化之路_[瓦罗兰#]

发布时间:2021-06-03 17:57:09 阅读: 来源:聚乙烯厂家

当你走进书店,会发现,如今畅销的书的作者一栏都不再是那些我们耳熟能详的名字了,甚至会是一些我们没听过的网名,最近,“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》,单日销量突破13000册,创京东图书单日销售记录。当图书碰上网红,一切竟然是这么不同凡响。

·揭秘为何网红书籍愈发受到追捧·

中国文化无疑是源远流长和博大精深的、虽然不可否认读书的人会比以前少了很多,但是不得不承认的是书籍的阅读是我国优良文化得以传承的方式之一。而随着互联网的发展,图书也搭上了“网红经济”的快车。

最近,“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》,单日销量突破13000册,创京东图书单日销售记录。出版3个月加印7次,发行量超30万册。无独有偶,自媒体人咪蒙的《我喜欢这个“功利”的世界》创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。

“网红”的触角可谓无处不在,百万粉丝、明星待遇,新书销量屡破纪录。近日,某畅销书作家签售,长长的人龙排出上百米,不少年轻读者手捧一摞书翘首等待签名。如今网红作家签售已经成了新书出版后的必备活动,不但可以拉动销售,还可以扩大宣传、巩固粉丝。

据悉,这类网红励志书籍多由“网红”团队、“网红”经纪人策划出版,而“网红经济”的热潮,毫无疑问地成了推动这类书籍遭追捧的直接因素。

网红书籍持续热销,掀起网红出书浪潮

报告称,2016年中国图书零售市场总规模为701亿元,较2015年的624亿元同比增长12.30%,延续了2015年的增长势头。

值得一提的是,2016年畅销书榜中的治愈系作品依然畅销。微博大V刘同、张嘉佳、大冰、卢思浩、张皓宸、苑子文、苑子豪等“网红”作家的作品持续热销,共有15种作品位居畅销书榜的前列。出书成为继电商、直播、广告、电竞代言和签约、影视演艺、IP品牌化等六大变现模式之后,又一支撑着网红经济快速崛起的网红经济变现模式。

事实上,网红出书现象并不是一个新鲜事物,从痞子蔡、安妮宝贝、棉棉等中国第一批网红作家,到后来的芙蓉姐姐、孙宇晨等等,其实都在网上掀起过一波又一波的风潮。随着网红浪潮越来越大,近两年网红经济的变现模式趋于成熟。

如今,越来越多的网络红人已经或正在出书。而且,据业内人透露,网络红人出书,都是出版社主动邀请,成功的网络红人内容质量有看点,且自带百万甚至千万粉丝,完全可以预估出版前景。励志温馨的故事内容,红人效应,媒体的包装,网红出书当初模糊不清的产业链条逐渐趋于成熟。

例如:畅销书《这世界,缺你不可》,这本书的作者吴大伟被网友称为“中国好哥哥”。由于吴大伟经常带异父妹妹玩,还拍了很多兄妹之间的萌照。照片放上微博后,兄妹两友爱的日常温暖了离异或重组家庭长大的孩子,意外地令他走红。出版社找上门来,书一上市就站上多个畅销书榜单。

这两年迅速走红的一些网红,如小岩井、咪蒙、六神磊磊等人都迅速推出了新作。依赖强大的粉丝基础书籍一出版就受到粉丝追捧。在“网红出书”浪潮中,“网红”背后的产业链起了推波助澜的作用。

当你走进书店,会发现,如今畅销的书的作者一栏都不再是那些我们耳熟能详的名字了,甚至会是一些我们没听过的网名,最近,“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》,单日销量突破13000册,创京东图书单日销售记录。当图书碰上网红,一切竟然是这么不同凡响。

·网红写书当作家的三大优势·

网红写书当作家,套路几何?

据 Analysys易观智库预测数据显示,2018年中国网红产业规模将超过1000亿元人民币2015-2018年复合增长率为59.4%。如今,随着微博、微信、知乎的火热传播,越来越多从微信公众号、微博头条、知乎上走出的作者为公众所熟知。在“网红经济”的助推下,出书成为一些网红将自己的影响力变现的手段。

网红出书热背后的逻辑很简单,作为网红自带几千万的粉丝流量,自然会成为传统出版界争夺的“聚宝盆”。出版社可以在网红中觅选题、找有特质的作者,并通过营销渠道将他们的书推广出去,这种基于粉丝经济的出书模式正成为出版业的新趋势。

一、高颜值有才华,自带粉丝流量

对传统意义上的网红来说,颜值就是生产力,有高颜值就能吸引来粉丝。近期,一位洗头小哥由于颜值高而被网友推崇,短短一天时间微博粉丝以惊人的速度长了40万,这是一个看脸的时代。然而,网红再红,也难免过气,青春和颜值,需要靠粉丝变现。

网红现象揭示,一旦你拥有一个网红的身份,你可以不再需要找一个朝九晚五的工作,你可以创业成为“粉丝的老板”。一个人只要火了,推什么产品都受粉丝追捧。这是个为颜值点赞的时代,粉丝群背后是大量资本的包装与追逐。

在近两年的书展上,90后“高颜值”作家张皓宸、北大90后双胞胎兄弟苑子文、苑子豪等,都引来众多年轻读者追捧,他们在社交媒体上的每一条动态,几乎都能在瞬间收到几万条“秒赞”。由此可见,由粉丝带来的流量是网红作家得以生根发展的沃土。

其实,网红经济早已蔓延到文学圈,但是其体现的形式有所不同。除了靠颜值,还要靠才华。例如:在自媒体平台,某些作者以犀利评论、幽默文风见长,拥有数万追踪者,成为另一种形式的“自媒体网红”。

如今,文学圈对作者有更高要求,书籍既要有文学性,也要有传播度。名利双收是每个作者的念想,但是成功的网红书籍很少,跟风炒作的往往是书还没面世,人已被网友抛弃了。

二、精网络营销,网红团队功不可没

在这个网络媒体迅猛发展的时代,作品出版也越来越便利,出书早已不再是高大上的事情。出版社和作者的逐利导致出书的人迅猛增加,网红群体的入局就说明只要是能写上那么几篇文章的人都能出书。实际上,出书简单但是想要名利双收难度很大。

靠脸吃饭,也要拼实力,成就一本网红读物的门槛不低,网红团队需要具备各种能力:通过社交平台吸引粉丝、维系关系、形成供应链、产品输出与售后服务……因此,我们常常看到网红为了宣传自己的作品出现在各种综艺节目中,也常常看到作家举办粉丝见面会到处签售。

纵观“网红”或者自媒体人的出版,他们具有专门的出版团队。团队要有运营能力,专门打理各项工作,开展书籍的宣传和出售等等。近期,北京大学双保胎兄弟的新书《穿越人海拥抱你》在当当网上线5分钟,销量突破1.5万册,一小时达到3万册。这是继兄弟俩123下一页当你走进书店,会发现,如今畅销的书的作者一栏都不再是那些我们耳熟能详的名字了,甚至会是一些我们没听过的网名,最近,“网红”出书成为一股潮流和趋势。由网络综艺节目《奇葩说》辩手马薇薇、周玄毅等合著的《好好说话》,单日销量突破13000册,创京东图书单日销售记录。当图书碰上网红,一切竟然是这么不同凡响。

·“网红经济”促使图书IP化成为新趋势·

在“网红经济”的助力下,图书IP化成为新的发展趋势

近年来,伴随着网络图书改编的电视剧《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等收视率一路走高,网络图书拉动的版权产业链开始形成,由小说改编的电视剧、电影、游戏、漫画等比比皆是,图书的商业价值也随着制作成本的提升而放大。

15年根据网红作家安东尼销量高达百万册的代表作《陪安东尼度过漫长岁月》,改编的同名电影,凭借极致的清新唯美主义画风好评如潮,优质IP孵化出的电影获得了众多书迷和影迷的赞赏,书中的安东尼的小伙伴“不二”玩具产品也被书迷争抢一空。

事实上,每一本内容好的书,都可能打造一个产业链,创造一个细分市场,实现十倍级的增值。有市场自然就会有精明的资本家来提供更多的供给,因此腾讯、阿里、百度,以及众多的互联网巨头们,都在文娱产业上积极地布局文学IP资源。

阿里利用它的资本优势,不断整合着产业链上下游的资源,从上游的阿里文学,到贴近用户的UC、阿里影业等娱乐产业,不断加强文学IP的衍生价值,发挥IP内容的价值最大化;百度虽然在2016年将以纵横中文网为主体的百度文学回售给完美世界,但百度依然保留了其20%的股份,依旧存留着内容IP领域的火种。

在任何一个领域,巨头入场往往意味着一个行业的价值。近年来,随着国内图书IP开发走向“影视热”和“游戏热”。正如人们说的“ 无IP不影视,无IP不游戏”。据资料显示,这两年,国内网络文学IP改编网络剧从16部增加至108部,增幅近6倍,由网络文学改编的游戏也呈现增长趋势。

由此看来,随着网红出书热潮的来临,图书周边产品也被带动起来。图书IP化是知识经济和文化产业大发展大繁荣背景下的必然产物,图书的价值会随着图书IP化而被放大。

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