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构建盈利的电信级IPTV网络打造多赢的价值链

发布时间:2020-02-03 10:08:38 阅读: 来源:聚乙烯厂家

——中国网通哈尔滨商用实验网案例分析UT斯达康公司 一、业务模式及内容介绍 1. 哈尔滨是目前国内在网用户最多的IPTV业务商用点 哈尔滨网通于2004年下半年开始,就开始了开展IPTV业务的准备工作,分别从网络改造、系统建设、业务运营、内容合作等方面进行了大量的准备,于2005年年初完成了城域网改造,最终选择UT斯达康公司的IPTV系统进行系统建设,并于2005年年初开通了IPTV试验局。 哈尔滨网通和上海文广合作,开展IPTV的联合运营,二者之间有明确的分工和合作。上海文广和哈尔滨网通的合作是一个强强联手的合作,通过共享优质资源来实现优势的互补。上海文广作为内容运营商负责:运营牌照、内容、内容集成运营平台、机顶盒设备,同时负责协调和驻地广电、工商、公安等关系问题;哈尔滨网通负责网络的建设和维护、收费渠道、用户的管理等;双方共同开发新业务,市场营销和拓展。 联合运营的哈尔滨IPTV商用系统于2005年5月17日电信日正式开始运营,是国内第一个IPTV商用城市,一期系统规模为10万并发用户。它的运营,标志着国内IPTV产业链的形成。 从放号伊始,IPTV就以“互动化”、“个性化”等特点打动了用户和消费者,用户发展迅速,到目前为止,哈尔滨IPTV系统注册放号用户接近5万用户,哈尔滨成为国内最大的IPTV商用城市。 2. 丰富的业务内容 IPTV和传统电信业务不同,内容、质量决定IPTV业务是否对用户有吸引力。上海文广为哈尔滨项目做了大量的准备工作,初期形成了58个直播频道和5000小时VOD的首发内容。 58个频道由14套中央台节目、30套各省上星卫视和14个上海文广专业数字付费频道构成。 上海文广的14个数字付费频道涉及影视、娱乐、财经、新闻、科技、都市资讯、生活、卫生、法制、少儿等领域,广泛受到用户的喜爱,是目前主流数字电视频道的首选内容。 同时上海文广从内容库中精选了5000多小时的节目作为首发内容,包含港台、海外的最新影片,海外、国产的热播电视连续剧。 系统中的内容,每月有几百小时的更新。 丰富的内容,让哈尔滨IPTV业务从一开始就站到了比较高的起点上。 3. 节目内容互动 在大量、丰富的内容基础之上,哈尔滨IPTV业务在UT斯达康IPTV系统的支持下,具有了强大的互动能力,形成了用户对电视的新看法。 时移电视:这种杀手级的特性将用户从传统的节目时刻表中解放出来,这种革命性的服务能够让用户在看直播电视节目的时候,实现对节目的暂停、后退等操作,并能够快进到当前直播电视正在播放的时刻。 时移特点直接吸引了大量用户使用IPTV,并在逐步改变着用户的消费习惯和消费心理。神六的发射和回收等重大事件,加速了用户将时移业务作为一个电视基础业务的定位过程。目前,哈尔滨在普通时移业务的基础之上,已经开始将时移特性应用于互动教育、2006年底的世界杯等特定内容和节目上。 VOD改变了“你播我看”的电视被动接受方式,让用户可以根据自己的喜好来选择观看的节目。通过上海文广对内容的有效分类和UT斯达康系统的支持,用户可以迅速在海量的内容迅速找到自己希望观看的节目和内容。 哈尔滨IPTV还计划在近期推出更多的互动业务,通过信息浏览、竞猜、投票等手段和特定内容相结合,将使电视的互动性、用户的参与性变得越来越成熟。 “我的电视我作主”,不仅是一个响亮的宣传口号,更是哈尔滨在短时间之内发展大量用户的重要因素,是用户对IPTV的主要诉求。 4. 满足用户个性化需求 个性化是用户的一个重要需求,在多个消费领域均可以看到个性化和差异化对用户的重要性,同样的道理,个性化是继交互化之后IPTV的另外一个重要特点。 IPTV是一个海量的内容系统,目前在哈尔滨已经拥有了5000小时的VOD内容,并且还以每月几百小时的速度再增长,如何能够让用户能够方便地看到自己想看的内容,充分满足用户个性化的需求,是哈尔滨IPTV业务开展的重点。 哈尔滨网通和上海文广非常重视用户数据和资料,每个IPTV用户在签约时,都需要填写详细的用户资料,哈尔滨网通和上海文广利用这些资料,对用户进行差异化和个性化的服务。 哈尔滨IPTV系统,能够对不同用户提供个性化的EPG界面,通过对用户数据的分析结果,为用户提供个性化的内容和服务。 5. 利润增长的基石 哈尔滨半年来的放号经验表明,IPTV已经成为了一个主流业务,用户发展迅速,从5月中旬至今,用户已经接近5万,目前还在以每月1万用户的速度增长。 在每月60元基本包的基础之上,哈尔滨拿出了100多部影片开展了付费VOD点播的商业试验,每部影片收费1-2元,在一个月的时间内,有几万人次进行了付费VOD点播,反映出内容单独付费具有强大的生命力。充分说明IPTV业务和电信业务的本质区别,包月只是起点,而不是终点。随着业务的逐步丰富,IPTV业务的ARPU值将逐步上升。 在自身业务开展的同时,IPTV业务还拉动了宽带接入业务的增长。因此,尽管目前规模还小,但哈尔滨IPTV业务正成为未来利润增长的重要基石。 二、技术及系统方案介绍 1. 提供端到端的广播级宽带视频解决方案 MediaSwitch系统在电视内容的处理上均采用数字编码方式,符合广播级电视画面质量要求;同时充分利用现有网络的各项资源并优化流量分配,是一个具有分布式架构的解决方案。它包含了视频流生成、内容分发机制、客户端设备、运营支撑系统、内容管理、关键组件冗余、内容备份、NMS等功能,是一个能在现有IP网络上提供各种视频流服务(包括Live-TV,Time-shiftedTV和VOD)的完整解决方案。用户接入方式不受限制,可采用ADSL、LAN、VDSL等多种接入方式。 2. 大容量的流媒体交换和平滑扩容 MediaSwitch的分布式结构和服务器集群的设计,支持超大容量并发流和内容存储,并可低成本平滑扩容。 系统采用独特、先进、灵活的BMDP内容分发策略和机制,通过高效、快速的流媒体内容分发技术,确保用户在任意时间可以完全随机地访问任意节目,并保证系统有良好的扩展性和互通性;MediaSwitch提供基于segment分布式存储架构,实现流媒体内容的海量存储,并且采用即插即用的扩容技术,使系统灵活的扩容。 系统采用时移、TVoD业务一体化存储的方案,也提高了系统的存储效率。 哈尔滨的IPTV系统经过少量用户到几万用户的规模发展,MediaSwitch优秀的体系架构保证了用户大规模增长时稳定地为用户提供服务的能力。 3. 电信级的安全、可靠性保障 MediaSwitch系统支持完备的安全保障,支持用户反欺骗、恶意用户的SYN、FLOOD类DOS攻击等,通过与防火墙的配合,可以有效防止网络病毒对系统的攻击,保证系统的高安全性。 MediaSwitch系统所有单板均支持热插拔,控制模块支持1+1热备份,转发模块支持M+N热备份;系统接口均支持双归属的负荷分担,系统的主处理器、电源、风扇均支持冗余热备份,整个系统支持远端升级、诊断功能。 EMS设备之间支持FAILOVER,HMS支持1+1的备份,以此保证网络服务的可靠性。其中,系统无故障工作时间(MTBF)>10000h;系统故障恢复时间(MTTR)<0.5h。 MediaSwitch系统提供了非常高的可靠性,关键设备的冗余提供了故障保护能力。 MediaSwitch系统采用全面的安全机制,保证系统可靠提供运营服务,如果出现系统宕机可以迅速实现灾难恢复。MediaSwitch的核心设备是MediaStation,实现Media Station的电信级服务就非常关键,对此Media Switch提供独到的安全和系统恢复解决方案。 4. 开放的系统架构,保证媒体格式的兼容性 IPTV系统建设需要考虑从内容制作、内容分发、内容加密,到可靠的网络传输及强大的运营支撑和网管能力等各方面功能和性能,MediaSwitch提供了端到端的全面的解决方案,系统采用模块化设计和开放的架构,保证了内容提供商内容制作,内容运营的需要,同时提供电信级的运营支撑和网络管理系统,更好地支持大规模商用的电信级系统需要。 UT斯达康的媒体分发系统充分考虑了IP服务不保证服务质量的特性,进行了优化设计,支持网络速率的控制和容错管理,支持大容量媒体访问服务。 在媒体格式的支持上,UT斯达康充分考虑到媒体编码技术的发展,在系统架构上支持媒体格式对流媒体服务器的透明性,无论前端编码系统选择哪种编码格式,流媒体服务器都不用升级和更新,对于视频的编码格式,MediaSwitch能帮助运营商从MPEG-4平滑无缝地过渡到未来的H.264,并提供流媒体服务器的向后兼容能力。 5. 丰富的业务提供能力 MediaSwitch系统不仅能提供基础的VOD,直播电视业务,还能提供时移及虚拟频道灵活的视频业务。为了提高运营商的ARPU值,系统还为用户提供生活服务、信息服务及游戏等增值业务,下一步计划为用户开通IPTVVideo Phone,互动竞猜,消息服务等更丰富的增值业务。 MediaSwitch强大的业务拓展能力和可靠的运营方案为哈尔滨通信的IPTV业务扩展提供了技术保障。

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