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浔城家电卖场冷对奥运搭车营销

发布时间:2020-03-04 16:28:07 阅读: 来源:聚乙烯厂家

家电补贴政策才是真金白银优惠热点

九江新闻网讯(记者 陈章琦 钱莎)2012伦敦奥运会本周五晚上开幕,有过2008北京奥运会全民狂欢的经历后,对于此届四年后的这届奥运会,不仅市民期望值不及以往,连商家也并不感冒。记者昨日走访发现,尽管时间将至,但市场搭车奥运营销的商家并不多,只有部分家电卖场延续欧洲杯营销热,企图借奥运会为淡季中的彩电打开市场。

四年前北京奥运会的硝烟犹存,各类商家利用本土奥运大打营销牌的场景历历在目。相比之下,此次伦敦奥运的开幕前造势说是冷清一点都不为过。市区一购物中心企划部负责人告诉记者,将不会对此次奥运推出专门的营销方案。开奥运会时,一般像运动类、户外类的商品销售会受到带动,销量会有小幅提升,但现在整个市场都是淡季,促销效果也不会太明显。

纵观浔城商业市场,现时难以找到有关奥运的相关字眼,大型购物中心不感冒,小型商家也觉得距离太远难以搭上边,而将奥运概念摒弃,而作为市民靠近奥运最直接的手段看电视,浔城家电卖场的电视机以奥运为由进行促销也是寥寥无几。苏宁电器这周推出了奥运看中国赢的口号,宣传只见于店内,四平电器的四平奥运惠,有你更晶彩宣传也是点到为止,不论哪一家,口号中都以电视机作为卖点。

尽管活动已出台,不过,对于奥运会搭车营销的预期,两个卖场显然都持谨慎态度。一卖场销售人员告诉记者,这个时候是彩电生意的淡季,搞促销只是为了多卖几台,但消费者如今对于促销活动普遍有些麻木,预计效果不会太理想。因为想看奥运会来买电视的人肯定有,但也只是几个,影响不会太大。在这之前的案例是可供搭车营销的欧洲杯,当时电视机促销效果同样一般。

对于浔城家电卖场来说,如今最大能搭车的营销不是奥运,而是刚刚推出的家电补贴政策,这是真金白银能给消费者优惠的,而奥运营销,只是个可供炒作的时令热点。奥运会就是个噱头,吸引顾客入场,可最终要让顾客买,还是要靠补贴政策发挥作用。一销售人员表示。不失声,也不过分炒作。这也是卖场对奥运的普遍态度。

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