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上方微访谈游戏媒体存在的核心价值是什么

发布时间:2021-01-20 07:28:00 阅读: 来源:聚乙烯厂家

2013年对游戏行业来说是特殊的一年,这一年手游游戏市场异常火爆,这一年移动端手机端产品大行其道,各大厂商纷纷转向移动领域,跨业合作巨额收购消息不断,“跨平台”“移动版”“手机版”类的词更是成为了行业热词,行业眼中的手游是火爆的,厂商眼中的手游是赚钱的,用户眼中的手游看排行的,而媒体眼中的手游则要做渠道的。今天11点上方网邀请到游略网主编李学震与您一起探讨,娱乐终端变革中的手游厂商与用户。

以下为访谈实录:

问:现在游戏媒体普遍从门户向渠道转型,您觉得造成这种趋势的主要因素有哪些?

答:有需要就有市场,网站发展需求与营收要求。一直以来游戏网站的盈利比较单一,主要是依靠硬性和软性的厂商配合,页游的兴起带来了联运联推,而任何网站都需要用户和流量,在目前移动端浪潮已经势不可挡的情况,手游更是其中佼佼者,游戏网站转型移动领域也是必然,现在对手游运营限制较大的就是渠道了。

问:从刚刚结束的CJ来看,目前游戏行业有着怎样的发展趋势?

答:用户细分化市场,网游回暖,手游厂商开始注重品牌效应,而国内厂商也开始更多的扩展国外市场,网页、手游已经在大步走出国门。近几年涌现出了众多页游、手游、桌游等多种轻量化的游戏产品,也为整个市场培养了大批的新游戏用户,他们对游戏本身的品质有更高的要求,这也在一定程度上会促进网游的回暖。

问:手游这么火爆,但是业界在讨论渠道是否给开发商的分成不公平的问题,您怎么看?

答:供求不平等,渠道寡头垄断定分成,缺少高品质品牌游戏话语权。最早腾讯网页联运分成是“一九”,随着新浪360推出页游联运合作,这个比例有了新调,今年腾讯大会更是推出新的分成比例10万以下参与分成,手游也是如此,随着安卓手游的大热这一现象也在改观,而不少渠道也推出了只要游戏好分成可以在谈谈。

问:游戏媒体存在的核心价值是什么?

答:核心价值是媒体的影响力和号召力,核心价值的体现则是用户,特别是网站本身的核心用户,游戏媒体本身的特色栏目与核心内容也是必不可少的。当然如何通俗点说也可以理解成网站的IP、UV以及PV了。

问:未来游戏媒体的运作该有什么变化呢?

答:媒体价值在于用户,需求决定方向。目前用户娱乐方式已改变,从PC到移动改变是形式,内容变化不大。从微信,搜狐,百度新闻几个业内大头看,优质的内容还是首选,在用户习惯改变的同时,媒体也应该向着移动方向考虑。用户细分是第一步,其次要改版,界面清新简洁要符合移动用户浏览习惯,内容更要求精。

问:您觉得游戏媒体在手游市场中的地位和作用是什么?

答:信息提供与资源供给者,对用户来说面临越来越多的手游选择,需要可以推荐优质游戏的网站或是平台;对厂商来说由于“渠道”危机等多项运营推广问题,需要更多的渠道平台;媒体介于用户和厂商之间,是两者的纽带,但是考虑为手游研发运营成本,不排除未来游戏媒体手游平台化后会推自己的研发运营的手游。

问:你好。就目前而言,手机游戏市场份额和页游是否相当?2013 下半年的手游市场会是什么情况?

答:援引艾瑞数据2012年,页游占14.8%手游占11.9%,从目前市面上手游页游发布比例看,手游已明显超过页游,特别是2013手游井喷式爆发。下半年手游市场,个人持悲观态度,国内手游优势在强大资本和运营,手游成功有运气成分,跨界合作,巨额收购,盲目投资等影响下,市场会很繁荣,但大多数厂商盈利有难度。

问:你预测游戏媒体在2013年会发生怎样的变化?是否会有更多网站改变自己的方法或形式?

答:其实不用预测,现在的变化已经很明显了,大多数的游戏媒体已经转向手游网站,首先是网站版面的调整,趋向移动端访问用户,内容上更加注重手游下载,资讯,攻略等。17173已经独立搞了一个手游网站,未来游戏媒体的趋势是平台化运作,为了抓住用户会推出自己的APP端助手工具等。

问:如今“玩家”这一群体已经几乎将全人类都包括在内了,游戏同样成为了全球性的话题。而十年前的环境绝非如此。有些游戏网站正在为获得更广泛的读者群体而开始报道移动游戏、网络游戏和社交游戏,你认为这些网站能够如愿以偿吗??

答:首先要和你分享一个词“游戏社会化”,这是未来的趋势,而现在整个市场表现出来明显的用户细分化,做网站做媒体必须用有自己的核心用户,之后在考虑向着其它方向发展。做媒体要给自己一个明确的定位,做精做专才有前途,不反对多方面内容建设。但要与主站要独立,资源可以共享,内容和管理要独立。

问:如何避免投放渠道的陷阱,给些建议?

答:这个是大部分手游厂商都要面临的问题,大量的网站转向手游媒体或是网站以及渠道,必然造成参差不齐的现象,而小渠道的风险很大。这里有几种规避的方面可以参考1.如何你的公司足够大,我建议收购靠谱的渠道,抓在自己手里好掌控;2.中小厂商适合找目前已经成型的渠道,有良好的口碑;3.小规模投放实验;

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