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上方访谈天一讯灵傅强好的IP带游戏企业上道

发布时间:2021-01-21 03:48:07 阅读: 来源:聚乙烯厂家

众所周知好IP值万金,今年IP毫无疑问的成为手游市场竞争的主宰。天一讯灵拥有一线国内外著名动漫作者人脉,同时也有自己相关的开发和运营,对此上方网关于IP和游戏的一些问题对天一讯灵CEO傅强进行了采访。

好的IP成为产品抢占市场的主导

现在的手游市场,貌似很多公司都成功了。但——成功的,绝大部分都不是容易的,一般都是经过了较长时间积累和沉淀。成功的条件包括团队人员实力、渠道资源整合、产品题材特色等条件。如果非要找个决定性因素,从今年的手游发展来看,一个好的IP题材能成就一款好的产品。然后还有一个重要问题:节奏,就是什么时候做什么事,第一件事做完了,第二件事做什么?在哪个时间点进行?这个跟团队人员的经验,对行业的熟悉程度,行业信息掌握程度,对趋势的预判都有很大关系。

市场上很多因IP而取得成功的游戏,同时市场上又有很多因为游戏好而产生的IP。对于这种现象,傅强表示,这样才合理才科学,随着国家对版权领域的重视程度,以及配套法律法规的不断完善,再加上行业各企业自律和这方面的意识不断加强,近两三年这方面有了显著的改善和提高。其实不仅是游戏行业,其他泛娱乐产业也一样,近几年版权环境改善显著。整个版权环境不断走向健康的同时,行业与行业间又围绕版权不断发生交换,流通,互鉴。这样相关各行业才能不断健康发展,整个版权事业也能不断做大。再加上IP本身对于用户有着足够的吸引程度,可以为游戏提供大量的用户群。

对于手游企业,IP为手游在推广宣传上提供一个被广泛认可的切入点,宣传上会起到一个事半功倍的作用,产品更容易到达用户,更容易被认知,从而大大提高手游产品的成功率。另一方面,对于产品运营来说,恰当的融合IP,明显会增强产品的带入感,增加用户的粘性,以及产品的趣味性,这样,自然会提供产品的存活率。

各类IP与游戏融合区别在于游戏“占先”还是IP“占先”

本身就拥有着大量国内知名动漫IP,而且在动漫IP授权上有着丰富的经验,傅强就个人经历分享了一些经验。首先,一个好的IP应该具备两个特性:1、知名度、关注度,有大量的拥趸,或者说粉丝。这个知名度可以是日积月累的,比如名著、动画、卡通形象等;也可以是短时间爆发的,比如娱乐节目、热门人物等。2、有可具象化的形象和结构。具象化的形象比较好理解,比如动画、影视、文学中的主角或者一些列主角。具象化的结构可以理解为一个IP的“剧情”,比如“一站到底”里的这种PK的方式、流程就是一种可被游戏中具象化的一种结构。所以,只要具备以上两个特性,其实理论上动画类IP和其他类的IP在和游戏的融合难度上没有太多差别的。差别可能只是在于游戏“占先”还是IP“占先”的问题。我们有的是先策划了一个游戏玩法,或者已经有的游戏玩法,我们觉得某个IP简直太适合这个游戏了,于是尝试去融合;另外,有的时候遇到一个好的IP,又感觉这个IP要被改编成一款游戏该有多好。

版权环境日趋完善 好的IP与游戏的融合有无限可能

现在虽然市面上很多经典IP都被改编了,但不存在被做烂的可能。一个特定的IP和游戏的融合的完美度是有无限可能的。可能某个经典的IP被植入到了多种不同类型的游戏中,但不排除有新的游戏类型流行起来,再次融合这个经典的IP而活的新的突破和成功;另外一方面,即使同一个IP和同类型的游戏结合,A公司和B公司,A团队和B团队,达到的高度可能又不一样。关键问题是我们现在整个大的版权环境在向好的方向转变完善,IP产业链各方利益都有保障的前提下,相关各方都会主动参与进来,市场就比之前更宽,创意和可能性就比之前更多。除了动漫,文学作品之前被做的比较多,下一站当红影视和娱乐节目类IP可能性更高。

好的IP只是锦上添花 最终还是要专注产品本身的游戏性

在这种环境下小团队要想突围,就要明白,IP它只是一个锦上添花的效用,当游戏本身品质过关的情况下,的确可以起到事半功倍或者是N倍的作用。但是游戏产业归根结底还是一个创意产业,最终比的还是创意。创意这个问题上,大公司、小公司、独立开发者基本是平的。至于市场资源、运营资源等等的掌握程度上看,大公司确实有不容忽视的优势。但是我们反过来看,这些资源又都是掌握在具体的人手里,而这些人又是不断更迭和流动的。所以对于小团队或者独立开发者,这里仍然有机会。

最终的建议还是专注产品本身的游戏性。三个具体的建议:1、多关注多研究电子游戏史上经典的游戏类型,去尝试赋予这些经典游戏以新的表现形式;2、重视微创新;3、保持跨界思维,对游戏创意一定会有帮助。电视节目、影视、体育、线下大型娱乐活动等等这些泛娱乐产品都可以和游戏结合,也都有可能启发游戏的开发。

今年的天一讯灵在IP业务上,重点还是要引进适合手游用户的精品IP,更希望可以同众多手游开发商一起合作,大家共同把手游IP产品研发和发行业务做好、做精。近期又引进了2个动漫IP,稍后也会同行业朋友分享,还请大家拭目以待。

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